10 Veelgemaakte Google Ads-Fouten Die Online Bedrijven Geld Kosten

Veel online bedrijven investeren flink in Google Ads, maar halen er niet altijd het maximale rendement uit. Vaak komt dit door fouten die eenvoudig te voorkomen zijn. In dit blog zetten we tien veelvoorkomende fouten op een rij. Herken je ze? Dan is het tijd om jouw campagnes te optimaliseren.

1. Verschillende zoekintenties in één advertentiegroep

Zorg ervoor dat je informatieve zoekwoorden (zoals “wat is…”) niet samenvoegt met commerciële zoekwoorden (zoals “kopen…” of “prijs van…”) in één advertentiegroep. Dit verlaagt de relevantie van je advertenties en maakt het moeilijker om de juiste boodschap over te brengen. Denk eraan, zoekintentie -> advertentietekst ->landingspagina moeten overeenkomen voor de meeste kosten-efficientie.

2. Geen aandacht voor de kwaliteitsscore

De kwaliteitsscore beïnvloed jouw kosten per klik en positie in de zoekresultaten. Toch wordt deze vaak over het hoofd gezien. Houd de scores in de gaten en optimaliseer waar mogelijk, bijvoorbeeld door irrelevante zoekwoorden uit te sluiten of advertenties beter af te stemmen op de landingspagina’s.

3. Geen gebruik van negatieve zoekwoorden

Negatieve zoekwoorden zijn een belangrijk onderdeel om het budget efficiënt te spenderen. Ze voorkomen dat jeouwadvertenties worden vertoond bij irrelevante zoekopdrachten. Controleer regelmatig het zoektermenrapport en voeg termen toe die niet passen bij je aanbod.

4. Zwakke advertentieteksten

Advertenties die te algemeen of niet overtuigend zijn, trekken weinig aandacht. Richt je advertentieteksten op concrete voordelen voor de klant. Wat levert jouw product of dienst op? Benoem dit helder en uitnodigend.

5. Geen gebruik van auction insights

De Auction Insights-tool biedt waardevolle informatie over hoe je presteert ten opzichte van concurrenten. Daarmee kun je beter onderbouwen waar je kansen laat liggen of juist sterker in bent.

6. Geen gebruik van advertentieplanning

Laat je advertenties niet de hele dag draaien als dat niet nodig is. Analyseer op welke tijden de conversies het hoogst zijn en stel een advertentieplanning in. Dit helpt je om het budget doelgerichter in te zetten. Bij B2B bijvoorbeeld alleen tussen 8u en 18u en/of met een bod aanpassing erbij voor uren na 18u.

7. Generieke titels en beschrijvingen in de productfeed

Zeker bij Shopping- of Performance Max-campagnes is een goede productfeed belangrijk. Vermijd generieke omschrijvingen. Gebruik titels en beschrijvingen die inspelen op behoeften en zoekgedrag van de klant. Dit is natuurlijk wel een grotere uitdaging bij een aanbod van duizenden producten.

8. App-vertoningen niet uitsluiten

Performance Max-campagnes kunnen de advertenties ook op mobiele apps tonen, wat in de meeste gevallen niet altijd relevant verkeer oplevert. Overweeg om apps als plaatsing uit te sluiten als je merkt dat ze weinig conversies opleveren.

9. Onvoldoende gebruik van doelgroep-signalen

Bij Performance Max-campagnes kun je signalen meegeven om de targeting te verbeteren. Voeg bijvoorbeeld websitebezoekers of bestaande klanten toe als doelgroep. Dat geeft het algoritme meer richting en kan helpen om sneller resultaat te boeken. Toch hebben we aan de andere kant gemerkt dat het weglaten van signalen een grotere afzet genereert, zonder perse daar veel hogere CPAs of lagere ROAS voor kwijt te zijn.

10. Geen remarketing inzetten

Veel bezoekers verlaten jouw website zonder conversie. Met remarketing-campagnes kun je deze mensen opnieuw bereiken en alsnog converteren. Denk aan het retargeten van winkelwagen verlaters of eerdere bezoekers die nog geen conversie deden. Hou rekening met jouw koop-cyclus, hoe lang deze normaliter duurt en neem dit mee in remarketing. Met de vele ad

Tot slot

Google Ads biedt veel mogelijkheden, maar alleen als je campagnes goed zijn ingericht. Door deze tien fouten te vermijden, voorkom je verspilling van budget en verbeter je de prestaties van jouw campagnes.

Wil je sparren over hoe je je Google Ads-account beter kunt inrichten? Plan gerust een vrijblijvend strategiegesprek in.