Google Ads Nieuws November 2025: Meer Controle en Transparantie Voor Adverteerders

November 2025 brengt een reeks belangrijke updates naar het Google Ads-platform. Van een langverwachte functionaliteit in de Google Ads Editor tot nieuwe mogelijkheden voor Demand Gen-campagnes: we zetten de belangrijkste ontwikkelingen voor je op een rij.

Google Ads Editor 2.11: eindelijk negatieve zoekwoorden voor Performance Max

De nieuwste versie van Google Ads Editor brengt meer dan vijftien nieuwe functies en enkele verwijderingen. De belangrijkste toevoeging: je kunt nu eindelijk negatieve zoekwoorden op campagneniveau toevoegen aan Performance Max-campagnes. Dit was jarenlang een van de meest gevraagde functies.

Daarnaast krijg je toegang tot zoektermrapporten voor Performance Max. Je ziet nu welke specifieke zoekopdrachten de advertenties triggeren. Dat geeft je eindelijk de mogelijkheid om irrelevante zoekopdrachten uit te sluiten en je campagnes verder te verfijnen.

Andere handige toevoegingen:

• Automatische controle op verbroken links
• Uitsluitingen voor plaatsingen en IP-adressen op accountniveau
• Bewerkbare leadformulieren
• Automatische videogeneratie vanuit bestaande materiaal
• Verbeterde campagne-opzet voor zoekcampagnes met ondersteuning van kunstmatige intelligentie

Wat verdwijnt er? De oude App-installatieadvertenties en handmatige CPV-campagnes worden uitgefaseerd. In plaats daarvan moet je overstappen op Video View-campagnes met streef-CPV-biedstrategieën.

Demand Gen krijgt nieuwe functies voor de feestdagen

Half november lanceerde Google vier nieuwe functionaliteiten voor Demand Gen-campagnes, speciaal gericht op het feestdagenseizoen. De update kreeg de naam ‘November Drop’ en richt zich op creatieve optimalisatie, merkbescherming en testmogelijkheden.

Je kunt nu beter bepalen waar je advertenties verschijnen, met nieuwe controles voor YouTube Home, YouTube watch next en Discover-plaatsingen. Ook zijn er verbeterde experimenten waarmee je kunt testen welke ad communicaties het beste werken. AI kan automatisch videovarianten en beeldverbeteringen maken.

Volgens Google zagen Demand Gen-adverteerders in de eerste helft van 2025 gemiddeld meer dan twintig procent toename in conversies of conversiewaarde over meer dan honderd productlanceringen.

Merktermen scheiden in Shopping-campagnes

Een kleinere maar belangrijke update is de nieuwe functie om merkverkeer te scheiden in Shopping-campagnes. Voorheen was het lastig om zuiver merkgerelateerde zoekopdrachten te scheiden van generiek verkeer. Nu kun je je eigen merkverkeer apart targeten, wat helpt bij budgetallocatie en nauwkeurigere prestatieanalyse.

Deze functie lost een praktisch probleem op waar veel adverteerders mee worstelden. Door merkverkeer te scheiden kun je veel beter zien wat investeringen in merkbekendheid opleveren versus generieke Shopping-inspanningen.

Wat betekent dit voor jou?

Als je Performance Max draait, update dan meteen naar Google Ads Editor 2.11 en begin met het toevoegen van negatieve zoekwoorden. Duik in de zoektermrapporten om te zien wat er allemaal getriggered wordt. Sluit uit om kosten-inefficiënties te minimaliseren.

Draai je Shopping-campagnes? Maak gebruik van de nieuwe merkscheidingsfunctie. Dit geeft je veel beter inzicht in hoe je merkverkeer presteert en waar je optimalisatiekansen liggen. Voor webshops met sterke merknamen is dit waardevol.

Draai je Demand Gen-campagnes? Test de nieuwe experimentfuncties en creatieve tools. Google geeft steeds meer mogelijkheden om je visuele advertenties te optimaliseren zonder dat je zelf een volledige videoproductie hoeft op te zetten. Maar blijf wel kritisch: test eerst voordat je volledig op automatische creatie vertrouwt.

Tot slot: blijf alert op nieuwe updates. Google brengt in december de Ads Advisor en Analytics Advisor uit, AI-gestuurde adviseurs die je helpen campagnes te optimaliseren.